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Jul 27, 2023

„Barbie“-Erfolg gibt Konkurrenten in der angeschlagenen Spielzeugindustrie Auftrieb: „Die rosafarbene Flut im Spielzeugland hebt sich“

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Danke, dass sie uns kontaktiert haben. Wir haben Ihre Einreichung erhalten.

Barbie ist die Superheldin, die die bedrängte Spielzeugindustrie gerade braucht.

Der Blockbuster-Hit mit Margot Robbie als Mattels ikonischer Puppe war auch ein voller Erfolg für konkurrierende Spielzeughersteller, die alle Produkte in Barbies charakteristischer rosa Farbe verkaufen, wie The Post erfahren hat.

„Es gibt einen großen Rückgang, wenn die 1-Milliarde-Dollar-Marke Barbie gut läuft“, sagte Jay Foreman, Geschäftsführer von Basic Fun, das Tonka Truck und Lite Brite herstellt. „Im Spielzeugland gibt es ein ganzes Ökosystem, das durch die Pink Tide angehoben wird.“

Die rosafarbenen Gläser reichen bis zu den beliebten Care Bear Stofftieren von Basic-Fun.

„Unsere rosa Care Bears fliegen aus den Regalen oder dreimal so schnell wie noch vor vier Wochen“, schwärmte Foreman.

Auch eine neue Reihe von Fingerlings – mit einer Affenfigur – hatte einen herausragenden Verkäufer.

„Unser hellrosa Fingerling verkauft sich doppelt so gut wie alle anderen“, sagt Sydney Wiseman, Vizepräsident von WowWee, dem in Montreal ansässigen Spielzeugunternehmen, das die Neuheit herstellt.

Der Barbie-Film habe einen „Heiligenscheineffekt auf alles, was rosa ist“, fügte Wiseman hinzu.

Dies ist ein dringend benötigter Aufschwung für eine Branche, die mehr als ein Jahr lang unter einem dürftigen Umsatzwachstum litt und über ein Übermaß an Lagerbeständen verfügte, die stark reduziert werden mussten, wie The Post berichtete.

Sogar die Verkäufe von Barbie gingen in der ersten Jahreshälfte im Vergleich zum Vorjahr um 23 % zurück, wie aus der jüngsten Gewinnmitteilung von Mattel hervorgeht. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Circana gingen die gesamten Spielzeugverkäufe im vergangenen Jahr um 0,2 % oder 49 Millionen US-Dollar zurück, während die Zahl der verkauften Spielzeuge um 4 % zurückging.

Spielzeughersteller kämpfen nun mit einem neuen Problem. Sie können ihre rosafarbenen oder mit Barbies versehenen Waren nicht schnell genug auffüllen und waren nicht auf die Nachfrage vorbereitet, die durch den Film entsteht, der seit seiner Veröffentlichung am 21. Juli mehr als 800 Millionen US-Dollar eingespielt hat.

Das in Montreal ansässige Unternehmen WowWee hat bereits eine faltbare Rutsche mit der Marke Barbie verkauft, die für 35 US-Dollar pro Stück verkauft wird. Das Unternehmen hat seit zwei Jahren einen Lizenzvertrag mit Mattel zum Verkauf von Pop2Play-Folien.

WowWee hat seinen Hersteller in China dazu gedrängt, mehr Folien zu produzieren.

„Wir führen Gespräche darüber, wie schnell wir sie auf Boote bringen können“, sagte Wiseman.

Auch Tara Toys, das neben anderen Produkten, die nichts mit dem Film zu tun haben, einen Aufbewahrungskoffer mit Barbie-Logo verkauft, der auch bis zu 20 Puppen aufnehmen kann, als Batik-Puppenbekleidungsset, erlebt einen Kaufrausch Artikel.

„Es gab einen überraschenden Aufschwung für unsere Produkte und wir hoffen, dass dieser bis Weihnachten anhält“, sagte Brian Specht, Vizepräsident von Tara Toys, gegenüber The Post.

Allein die Verkäufe der Aufbewahrungsboxen sind um 40 % gestiegen, während die anderen Barbie-bezogenen Artikel zwischen 20 und 30 % zulegten. Laut Sprecht kommt ein Teil des Auftriebs von einer speziellen Barbie-Ausstellung in etwa 2.000 Walmart-Filialen.

Aber wenn diese Artikel ausverkauft sind, wird es nahezu unmöglich sein, sie dieses Jahr zu ersetzen.

„Wir können jetzt nicht mehr Produkte in die Lieferkette bringen“, fügte Sprecht hinzu.

Mattels Rivale Hasbro hat gerade den Vorbestellungsverkauf einer Barbie-Edition von Monopoly angekündigt, die in den kommenden Wochen erhältlich sein wird – Teil eines im April angekündigten Lizenzvertrags mit Mattel.

Andere Konkurrenten, darunter MGA Entertainment, das LOL Surprise-Puppen herstellt, gaben widerwillig zu, dass wegen des Barbie-Films mehr Menschen im Spielzeugregal einkaufen, sagte Geschäftsführer Isaac Larian gegenüber The Post.

„Wir sehen einige Zuwächse, aber diese sind unbedeutend“, sagte Larian und fügte hinzu, dass er davon ausgeht, dass es in diesem Herbst eine Flut an lizenzierten Barbie-Spielzeugen geben wird, die sich nicht gut verkaufen werden.

Spielzeugfirmen werden nehmen, was sie kriegen können, besonders während der Hundetage im Sommer, wenn die Verkäufe langsam sind.

„Besonders beeindruckend ist der Film im Juli und August“, wenn Spielzeug nicht im Vordergrund steht, sagte Steve Pasierb, CEO der Toy Association.

Andere versuchen, auf der rosafarbenen Flut zu reiten, bevor die Wellenkämme auftauchen.

Basic Fun hat kürzlich „grünes Licht“ für die Einführung einer Barbie Lite Brite im nächsten Jahr erhalten, die rosa Herzen, Lippenstift und Schuhe haben wird, sagte Foreman.

„Es gibt jede Menge Barbie-Rockschöße, auf denen man reiten kann“, sagte er.